科龙空调:“双高战略”预示定速空调将消亡

 2015年空调行业在战战兢兢中悄然收官，处在年度更迭拐点上，2016年空调行业的增长点成了厂商关注的焦点。近日，科龙发布“省心变频”系列产品，欲通过高能效、高性价比的变频产品取代定速，实现产业结构的升级，并将该战略命名为“双高”战略。此举一经发布就引起行业关注和热议，有业内人士表示，科龙此举将打破变频空调普及瓶颈，开辟行业发展新“蓝海”。
    众所周知，变频产品相对定速在能效比、温度控制、舒适度、湿度、净化度、运行静音等方面更具优势。据中怡康市场调查数据显示，2015冷年空调变频零售量占整体市场的61.1%，变频销售占绝对优势，但与国外发达国家的全变频时代相比仍有很大差距。科龙以“高能效”、“高性价比”为核心的“双高”战略，旨在全面激活市场需求，打响一场存量市场下的变频增量抢夺战，在产业结构升级的“风口下”顺势而为。
    在2015年12月召开的中央经济工作会议中，明确提出加强供给侧改革，未来制造业将提供更多高端、高性价比的产品，以解决产能严重过剩、产品结构不合理等问题，在转型升级的大势下，对产品进行升级，打造平民化高品质产品，是众多空调厂商的当务之急。2015年空调消费群体中， 80、90后比例超过50%；首次购买和改善型购买比例相当，两大群体对于能效、智能、外观等方面的要求明显提升，这部分对精品的需求，科龙“省心变频”将凭借双高效技术积累，通过价格的优势刺激释放，在产业调整的震荡期以一级能效弯道超车，抢占国内市场变频推广的制高点，并采取定速向变频切换的策略，推动全变频时代的到来。
    从2010年“变频风”席卷空调行业之后，变频空调的市场份额从十年前只有5%左右，至今已超过六成比例，每年变频空调的增长速度至少保持在5%左右。然而，2015年受库存压力大、需求低迷等因素影响，一些龙头企业挑起了“价格战”，以定速低价的特点诱惑消费者购买高能耗的低端产品，致使定速回潮，2015年变频增长速度仅为0.9%。如何打破变频空调迅速增长的瓶颈，让定速产品无法以价格优势盘踞市场，将是各大企业能否在这一轮产业升级的洗牌中取得制胜权的关键。
    全民变频时代势在必行，但总缺少有效的引爆点。科龙“省心变频”，“高能效”、“高性价比”的产品特质瞄准了用户渴望质优、价低产品的痛点，打破定速产品的价格优势，对变频的普及产生巨大推动。这一方面赖于变频技术升级和双高效技术优势在保证品质前提下带来的成本降低，另一方面源于企业库存压力小，从而得以加速转向变频推广。
    据了解，科龙此次上市的二级变频价格较市场均价低达20%以上，以“省心变频”系列为利器，科龙撩动悬于定速之上的“达摩克利斯之剑”，一场实现变频加速增长，对定速空调进行剿杀的战役正在市场悄然开展。