科龙空调跨界营销 释放家电行业营销彩蛋进入竞争
科龙空调跨界营销 释放家电行业营销彩蛋进入竞争
红海的空调行业，在接下来的品牌大战中将如何出招？6月1日，科龙正式在北京与《春风十里不如你》电视剧片方签约，成为战略合作伙伴，同时与北冰洋汽水达成战略合作意向，以两场大手笔、突破性的跨界合作，为空调行业营销模式带来冲击。
科龙空调跨界营销 释放家电行业营销彩蛋此次科龙空调的跨界合作是营销形式、产品、品牌三大层面的整合推广，以系列组合拳在旺季大战中抛出王炸。《春风十里不如你》电视剧因其演员阵容、原著影响力等，目前已未播先热。通过与青春题材电视剧合作，科龙空调拉近与年轻用户的距离，获得品牌价值的认同。当天，科龙空调同步发布了《春风十里不如你》战略合作款空调，并将后续推出主题推广活动、衍生品礼包等，在线下、线上同步开展借势娱乐营销。北冰洋是国产汽水中的经典品牌，也是一代人心中的回忆。经历品牌焕新后的北冰洋，流行于年轻消费群体中。此次科龙空调与北冰洋达成战略合作意向，将通过渠道、资源共享及推广活动的互动合作，形成品牌合力，为均处于旺季市场的双方创造更多市场空间。科龙空调跨界营销 释放家电行业营销彩蛋签约仪式上，科龙系列精品打造出的《春风十里不如你》电视剧战略合作款空调成为当天亮点。据了解，战略合作款包含“静美人”柜挂系列、“金镶玉”柜挂系列、LV柜挂系列三大系列，均为在技术创新上具有代表性，抢占市场的尖刀产品。其中“静美人”柜机采用独创高尔夫球面柔风系统，送风更远更柔和，为业柔风技术带来了革新；“静美人”挂机低至16分贝超静音及领先行业采用的智能光感技术，能根据光线明暗变化自动调节送风模式，提供舒适智能的睡眠环境。再加上主打健康美容功能的“金镶玉”柜机、为用户打造专属“6+1”生态圈的“金镶玉”挂机，拥有四位一体空气魔法的LV柜机及4D全直流变频的LV挂机，将在差异化功能与热门IP的双重加持下，成为搅动市场的爆款产品。科龙空调跨界营销 释放家电行业营销彩蛋
业内人士表示，此次科龙大手笔的跨界合作不失为空调行业营销的一次破局之旅。尽管一季度行业销量高速增长，但从整个家电行业来看，市场在打一场存量争夺战。产品升级的二次购买及90、00后首次购买成为重要市场蛋糕。这就对家电品牌提出两大要求：一是要打造满足用户日益升级的需求的精品，二是能够进入年轻人群心智。此次科龙通过两大跨界合作，无疑将两者进行了有机融合，将为趋于模式化的空调市场营销带来样本式的借鉴。
