科龙刘吉东：将空调市场引入正规格局

 广东科龙电器股份有限公司天津分公司总经理刘吉东

    历史上的六七两月，对于各大空调厂商来说都十分重要，甚至影响到全年的业绩，今年也不例外。从进入今年六月以来，空调的新品销售表现很好，预计天津的空调市场将在七月迎来销量的爆发式增长。在这个竞争空前激烈的时期，一系列能够拉动销量的促销活动将会被厂商推出，以寻求占有更多的市场。科龙电器天津分公司总经理刘吉东表示，科龙也凭借着其雄厚的技术和过硬的品质在天津市场取得了很好的业绩，上个月的销量比去年同期上涨超过160％。

    从前几年的市场来看，任何形式的价格战，对于整个空调市场来说都是不利的，随之而来的是以节能、健康等理念为主流的“技术战”，今年的价值和价格的回归，也促使厂家能够将更多的精力放在服务和新品研发等方面，这也可以提高消费者的生活质量。空调市场进入了价值竞争时代。刘吉东认为，从“价格战”到“健康战”、“外观战”、“能效战”等价值营销战的转化，表明整个空调市场正逐步走向成熟。

    据刘吉东介绍，日前海信与科龙发动了一场国内家电业迄今为止规模最大的整合营销运动，一举打破冰箱、空调业现有格局，标志着海信科龙时代的到来。海信、科龙的整合，将进一步增强他们包括技术、产品研发等方方面面的综合实力，将给国内外消费者带来更先进的产品和更多的实惠。

    据刘吉东介绍，自1991年以来，科龙（容声）冰箱市场占有率共11年位居国内第一，长期在我国冰箱业占据领头羊地位。2002年科龙研发成功的分立多循环技术，引起了世界冰箱业的轰动，并引发了全球的多温区、变温区冰箱技术潮流。2003年，科龙凭借遥遥领先的节能技术水平，一举击败了西门子、海尔、新飞等国内外主要竞争对手，中标联合国节能明星冰箱大奖，成为冰箱节能技术公认的世界冠军。

    最近三四年，空调行业中北方的海信、海尔，南方的科龙、格力、美的等，一直占据着行业五强位置。值得称道的是，海信与科龙均是以技术制胜的空调巨头，其中海信在变频空调领域遥遥领先，科龙则以“双高效”空调傲视群雄。

    刘吉东分析，海信、科龙此番“南北整合”之后，国内空调行业一线品牌将呈现海信科龙与格力、美的、海尔两大阵营对峙的局面，国内冰箱行业则可能出现三足鼎立局面，海信科龙也可能凭借自身的实力撼动冰箱行业的市场格局。

    据刘吉东分析，海信科龙正在进行的全国范围的联合促销优惠肯定会拉动整个七八月空调市场的销量，下半年的市场竞争将会更加激烈。